Novedades

El objetivo de este estudio es explorar las reflexiones y percepciones de los adolescentes (de 11 a 17 años) y sus padres sobre el marketing de influencers en las redes sociales, con especial atención a la alfabetización publicitaria y las perspectivas éticas...

Este artículo aborda la inserción de anuncios en Netflix España, plataforma de contenido enstreaming pionera en este modelo, con la finalidad de comprender cómo el servicio de radiodifusión Over The Top(OTT) entra en el mercado publicitario. El visionado de 205 spots,...

En los últimos veinte años, las estrategias de comunicación de las marcas han evolucionado, sobre todo para el público más joven, con formatos que mezclan publicidad y contenidos de entretenimiento, a menudo protagonizados por personas influyentes. Este estilo de...

Este estudio analiza la incidencia de la propiedad del teléfono móvil en la exposición y actitud hacia la publicidad que los niños reciben por este dispositivo, una variable poco abordada hasta este momento aunque sea relevante para la personalización de los anuncios...

Atraída por la cobertura y potencialidad del binomio menores de edad y telefonía móvil, la comunicación comercial se suma como aliado, generando un debate en torno a la ética y la responsabilidad de las empresas, pero también de centros educativos, padres y madres,...

Este libro analiza cómo los niños y adolescentes de entre 10 y 17 años se relacionan con la publicidad digital y destaca la importancia de promover la alfabetización publicitaria para ayudar al público joven a reconocer la publicidad y distinguirla de otros contenidos...

La investigación sobre cómo las y los menores procesan la publicidad es todavía incipiente. Este artículo realiza una revisión sobre la literatura académica publicada sobre alfabetización publicitaria y menores. Se persigue ofrecer una visión actualizada sobre cómo se...

Cuando los anuncios se vuelven invisibles: la alfabetización publicitaria de los menores mientras usan Teléfonos móviles Tradicionalmente se ha estimado que los niños comienzan a comprender la intención persuasiva de la publicidad alrededor de los 8 años que es cuando...

La publicidad en redes sociales, junto con las apps, display y geolocalización, son las acciones más recurrentes de las marcas en el contexto del marketing móvil. Igualmente, se identifica a los adolescentes como el principal público objetivo del marketing móvil por...

Publicidad de alimentos ultra procesados en youtubers preescolares En crisis sanitarias como la de la COVID-19, en la que aumenta el consumo de YouTube por parte de la audiencia preescolar y empeoran sus hábitos alimenticios, resulta primordial mantener un mayor...