El objetivo de este estudio es explorar las reflexiones y percepciones de los adolescentes (de 11 a 17 años) y sus padres sobre el marketing de influencers en las redes sociales, con especial atención a la alfabetización publicitaria y las perspectivas éticas asociadas. Examina el impacto del marketing de influencers en los procesos de toma de decisiones de los adolescentes y subraya la importancia de que los influencers indiquen claramente sus colaboraciones publicitarias. El estudio profundiza en los aspectos éticos de la alfabetización publicitaria, destacando el importante papel que desempeña la señalización transparente de las colaboraciones comerciales.
La investigación consistió en realizar 40 entrevistas a adolescentes y a uno de sus padres. El estudio pone de manifiesto una divergencia de perspectivas entre los adolescentes y sus padres respecto al marketing de influencers. Mientras que los padres subrayan la importancia de que los influencers revelen claramente la naturaleza comercial de los contenidos patrocinados, los adolescentes no lo consideran necesario. Además, el estudio reveló que los padres a menudo pasaban por alto las implicaciones éticas de la honestidad en los debates sobre el marketing de influencers.
Estos resultados subrayan la importancia de seguir explorando las complejidades que rodean la dinámica del marketing de influencers y el papel crucial que los padres pueden desempeñar en la promoción de la alfabetización publicitaria ética entre los adolescentes.
Se puede leer el artículo completo en: https://doi.org/10.1108/JCM-09-2023-6296