En los últimos veinte años, las estrategias de comunicación de las marcas han evolucionado, sobre todo para el público más joven, con formatos que mezclan publicidad y contenidos de entretenimiento, a menudo protagonizados por personas influyentes. Este estilo de publicidad presenta retos, en particular la dificultad de los menores para reconocer la intención comercial de los mensajes.
Este artículo explora el conocimiento y la comprensión que tienen los menores de estas técnicas publicitarias, junto con sus respuestas morales y evaluativas. Se realizaron 35 entrevistas en profundidad online a menores de entre 10 y 14 años en España. Los resultados revelan que el reconocimiento y la comprensión de este tipo de publicidad aumentan con la edad. Aunque los menores están acostumbrados a estas prácticas, su principal reacción es la indiferencia. El estudio subraya la importancia de potenciar las capacidades críticas de los menores para navegar mejor por los mensajes híbridos en las redes sociales.
Se puede leer el artículo completo en: https://doi.org/10.1057/s41599-024-04003-3